Makin Mudah Pengalaman Belanja, Makin Sulit Brand Menonjol

27 Oct 2026, 11:00 WIB5 min read

Nadia Agatha Pramesthi

News

Channel

Add Us on Google

Ilustrasi belanja online (Pixabay.com/HutchRock)

Intinya Sih

Kemudahan seperti gratis ongkir, checkout sederhana, pembayaran digital, dan diskon kini menjadi ekspektasi dasar konsumen, sehingga tidak otomatis membuat brand lebih menonjol.
Konsumen berbelanja melalui tiga hingga empat kanal per bulan; brand perlu memperbaiki pengalaman menyeluruh, dari pencarian produk hingga pembelian ulang, bukan hanya satu transaksi.
Konsumen bersedia membayar lebih untuk kepraktisan, tetapi tetap menghitung harga dan manfaat; brand perlu menyesuaikan kemudahan dengan kebutuhan serta nilai yang dirasakan.

This section summary was AI-assisted and reviewed by our editorial team.

Konsumen punya banyak cara untuk membuat belanja lebih praktis. Ada gratis ongkir, checkout yang sederhana, pembayaran digital, hingga layanan belanja kebutuhan sehari-hari secara online. Namun, ketika semakin banyak brand menawarkan kemudahan yang sama, ada satu persoalan yang perlu diperhatikan: convenience tetap penting bagi konsumen, tetapi belum tentu membuat sebuah brand lebih menonjol.

Inilah paradoks convenience. Kemudahan yang awalnya menjadi nilai tambah lama-kelamaan bisa berubah menjadi standar yang diharapkan konsumen. Brand perlu memenuhi standar tersebut agar tetap kompetitif. Tantangannya adalah mencari tahu apa yang membuat pengalaman belanja mereka layak dipilih di antara banyak pilihan lain.

Convenience Bukan Lagi Sekadar Nilai Tambah

Data GWI dalam Digital 2025 menunjukkan bahwa 52,9% pengguna internet Indonesia berusia 16 tahun ke atas mempertimbangkan gratis ongkir saat berbelanja online. Ulasan pelanggan menjadi pertimbangan bagi 51,0% responden, sementara 50,0% mempertimbangkan kupon dan diskon. Sebanyak 43,8% juga memperhatikan kemudahan proses checkout.

Angka-angka ini menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan beberapa hal sekaligus saat berbelanja. Kemudahan transaksi, biaya, dan informasi produk sama-sama berperan dalam membantu mereka menentukan pilihan.

Hal serupa terlihat dalam pembayaran digital. Survei Jakpat pada April 2026 terhadap 1.945 responden dari generasi Z, milenial, dan generasi X menemukan bahwa sekitar 60% menggunakan e-wallet karena aplikasinya mudah digunakan dan proses pembayarannya sederhana.

Dengan kata lain, kemudahan sudah menjadi salah satu alasan konsumen memilih cara bertransaksi. Namun, jika banyak layanan menawarkan pengalaman yang serupa, kemudahan itu saja belum tentu membuat konsumen memilih satu brand daripada yang lain.

Ketika Kemudahan Menjadi Standar, Pengalaman Belanja Tidak Bisa Berhenti di Satu Titik

Brand kerap meningkatkan convenience dengan memperbaiki bagian tertentu dari proses belanja, misalnya mempercepat pembayaran, mempermudah pengiriman, atau menyederhanakan pembelian. Padahal, perjalanan konsumen tidak berhenti pada satu transaksi atau satu kanal.

Menurut Indonesia FMCG Outlook 2026 dari Worldpanel by Numerator, konsumen mengunjungi sekitar tiga hingga empat kanal belanja berbeda setiap bulan. Hampir 40% rumah tangga juga telah membeli produk FMCG secara online.

Angka tersebut menunjukkan bahwa konsumen menggunakan beragam kanal untuk memenuhi kebutuhan belanja mereka. Data ini memang tidak membuktikan bahwa pengalaman lintas kanal menyulitkan konsumen. Namun, temuan tersebut menunjukkan mengapa kemudahan perlu dilihat dari keseluruhan pengalaman belanja, bukan hanya dari satu kanal.

Konsumen memiliki kebutuhan yang berbeda saat mencari produk, membandingkan pilihan, membeli kembali, atau menentukan kanal belanja yang sesuai dengan situasi mereka. Transaksi yang praktis belum tentu menjawab semua kebutuhan tersebut. Karena itu, perbaikan pada satu bagian proses belum tentu membuat seluruh pengalaman belanja terasa lebih mudah.

Bagi brand, persoalannya bukan sekadar menambah kemudahan, tetapi menentukan bagian mana dari pengalaman belanja yang paling membutuhkan perhatian.

Konsumen Menginginkan Kemudahan, tetapi Tetap Menghitung Nilainya

Menawarkan kemudahan juga berarti memahami bagaimana konsumen menimbang manfaat dan biaya.

Dalam Consumer Outlook 2025, NielsenIQ (NIQ) menemukan bahwa 57% konsumen cenderung bersedia mengeluarkan uang lebih untuk produk yang nyaman digunakan. Di saat yang sama, konsumen juga berupaya menghemat pengeluaran. Sebanyak 46% berbelanja online untuk mendapatkan harga lebih baik, 46% memantau total belanja, dan 38% beralih ke pilihan yang lebih murah.

Kedua temuan ini bisa berjalan beriringan. Konsumen mungkin bersedia membayar lebih untuk kepraktisan, tetapi tetap memperhitungkan apakah manfaatnya sepadan dengan biaya yang harus dikeluarkan.

Artinya, konsumen tidak selalu memilih opsi yang paling cepat atau praktis. Mereka juga mempertimbangkan apa yang didapatkan dan berapa banyak yang perlu dibayar untuk mendapatkannya.

Jika pertimbangan ini luput dari perhatian, kemudahan yang ditawarkan brand bisa berakhir sebagai fasilitas tambahan yang tidak cukup kuat untuk memengaruhi pilihan konsumen.

Dari Menawarkan Kemudahan ke Memahami Kebutuhan Konsumen

Bagi brand, pertanyaannya perlu lebih spesifik daripada sekadar apakah pengalaman belanja sudah mudah. Yang perlu diperiksa adalah apakah kemudahan tersebut benar-benar sesuai dengan kebutuhan konsumen.

Ada tiga pertanyaan yang bisa digunakan untuk mengevaluasinya:

Kemudahan apa yang sudah menjadi ekspektasi dasar? Petakan aspek yang perlu tersedia agar pengalaman belanja tetap kompetitif, seperti proses pembayaran, biaya pengiriman, atau checkout yang mudah.
Di bagian mana convenience paling berarti bagi konsumen? Periksa kebutuhan konsumen di sepanjang pengalaman belanja, termasuk sebelum dan sesudah transaksi, bukan hanya ketika pembayaran berlangsung.
Apakah kemudahan yang ditawarkan sepadan dengan nilai yang diterima? Lihat bagaimana konsumen menimbang kepraktisan, harga, dan manfaat produk sebelum menentukan pilihan.

Pertanyaan-pertanyaan ini membantu brand melihat perbedaan antara kemudahan yang memang sudah diharapkan konsumen dan pengalaman yang benar-benar memberi nilai tambah.

Convenience adalah Baseline, Bukan Jaminan untuk Menonjol

Ketika semakin banyak brand berlomba membuat belanja lebih praktis, convenience tetap menjadi bagian penting dari persaingan. Namun, semakin banyak brand menawarkan kemudahan serupa, semakin kecil peluang kemudahan itu menjadi pembeda dengan sendirinya.

Karena itu, brand perlu melihat lebih jauh daripada fitur atau proses yang bisa disederhanakan. Kebutuhan konsumen, situasi belanja, serta pertimbangan harga dan manfaat juga perlu diperhitungkan ketika merancang pengalaman belanja.

Membuat belanja lebih mudah berarti memenuhi ekspektasi konsumen. Membuat pengalaman belanja lebih relevan berarti memberi konsumen alasan untuk memilih sebuah brand di antara banyak pilihan.

Inilah mengapa convenience perlu dipahami sebagai moving baseline, yaitu standar kemudahan yang terus perlu dievaluasi seiring perubahan kebutuhan dan kebiasaan konsumen. Kemudahan yang sudah memenuhi ekspektasi hari ini belum tentu cukup untuk membedakan brand di kemudian hari.

Referensi

Baymard Institute. (2025, 22 September). 50 cart abandonment rate statistics 2026. Diakses 26 Oktober 2026, dari https://baymard.com/lists/cart-abandonment-rate

Jakpat. (2026, 23 April). E-wallet trends in Indonesia: Different generations, different habits. Jakpat Insight. Diakses 26 Oktober 2026, dari https://insight.jakpat.net/e-wallet-trends-in-indonesia-different-generations-different-habits/

NielsenIQ. (2024a, 4 Desember). NielsenIQ Indonesia mid-year consumer outlook: Guide to 2025. Diakses 26 Oktober 2026, dari https://nielseniq.com/global/en/insights/report/2024/nielseniq-indonesia-mid-year-consumer-outlook-guide-to-2025/

NielsenIQ. (2024b). Indonesia's consumer outlook: A guide to 2025 [Laporan]. Diakses 26 Oktober 2026, dari https://nielseniq.com/global/en/wp-content/uploads/sites/4/2024/11/indonesia-mid-year-consumer-outlook-guide-to-2025.pdf

We Are Social, & Meltwater. (2024). Digital 2024: Indonesia [Laporan]. Diakses 26 Oktober 2026, dari https://wearesocial.com/id/wp-content/uploads/sites/19/2024/02/Digital_2024_Indonesia.pdf

We Are Social, & Meltwater. (2025). Digital 2025: Indonesia [Laporan]. Diakses 26 Oktober 2026, dari https://wearesocial.com/wp-content/uploads/2025/02/Digital_2025_Indonesia_v02.pdf

Worldpanel by Numerator. (2026a, 15 Mei). Indonesia FMCG outlook 2026: Unlocking growth amid consumers' shifting priorities [Laporan]. Diakses 26 Oktober 2026, dari https://reports.worldpanelbynumerator.com/story/indonesia-fmcg-outlook-2026_e/page/1

Worldpanel by Numerator. (2026b, 8 Juni). Shoppers' quest for value and inspiration is reshaping Indonesian FMCG. Diakses 26 Oktober 2026, dari https://worldpanelbynumerator.com/insights/indonesia-fmcg-outlook-2026