Ketika Pengalaman Mendahului Komunitas: Pergeseran Fungsi Community
- Pola komunitas bergeser: konsumen kerap memilih destinasi atau aktivitas terlebih dahulu, lalu mencari orang yang relevan untuk menjalaninya bersama.
- Open trip, travel buddy, dan aktivitas seperti Join Dong mempertemukan peserta berdasarkan konteks spesifik, termasuk waktu, budget, minat, serta ritme kegiatan.
- Komunitas tidak selalu membutuhkan identitas atau hubungan jangka panjang; nilainya dapat hadir lewat informasi, keamanan, logistik, dan pengalaman bersama saat dibutuhkan.
Selama ini, kita cenderung membayangkan komunitas sebagai titik awal sebuah pengalaman. Orang bergabung karena memiliki identitas, minat, nilai, pekerjaan, usia, atau latar belakang yang sama. Setelah berada di dalam komunitas, mereka kemudian melakukan berbagai aktivitas bersama.
Namun, pola yang muncul di sejumlah kategori mulai menunjukkan urutan yang berbeda. Seseorang ingin pergi ke suatu destinasi, lalu mencari travel buddy. Seseorang ingin menonton konser, kemudian mencari orang lain yang juga ingin datang. Seseorang ingin hiking pada akhir pekan, lalu menemukan kelompok yang memiliki tujuan serupa.
Mereka tidak selalu menemukan komunitas terlebih dahulu. Mereka menemukan pengalaman terlebih dahulu, kemudian menemukan orang-orang yang ingin mengalaminya bersama.
Perubahan ini terlihat sederhana, tetapi membawa implikasi yang lebih besar terhadap cara kita memahami community. Komunitas tidak selalu harus menjadi identitas yang dimiliki konsumen atau tempat mereka merasa harus menjadi bagian dalam jangka panjang. Dalam konteks tertentu, ia dapat menjadi access layer to an experience, pintu masuk untuk menemukan pengalaman, informasi, orang yang relevan, hingga rasa aman untuk mencoba sesuatu yang mungkin sulit dilakukan sendiri.
Belum ada data nasional yang mengukur seberapa besar perilaku ini terjadi di Indonesia. Karena itu, pola tersebut belum cukup untuk disebut sebagai pergeseran perilaku massal. Namun, sinyal dari sektor travel, entertainment, dan komunitas berbasis aktivitas menunjukkan bahwa konsumen kini memiliki lebih banyak cara untuk menemukan orang yang relevan dengan pengalaman yang ingin mereka jalani.
Pertanyaannya kemudian bukan hanya mengapa orang bergabung dengan komunitas, tetapi apa yang sebenarnya mereka cari ketika datang ke dalamnya?
Konsumen Tidak Selalu Memilih Kelompok Sebelum Memilih Pengalaman
Aktivitas perjalanan domestik Indonesia sendiri berada pada skala yang sangat besar. Badan Pusat Statistik (2026) mencatat 107,44 juta perjalanan wisatawan nusantara pada Juli 2026, sementara total perjalanan wisnus sepanjang Januari hingga Juli 2026 mencapai 737,85 juta. Besarnya angka tersebut menunjukkan pasar perjalanan yang aktif, meski data tersebut belum menjelaskan bagaimana konsumen membentuk kelompok perjalanan mereka.
Sinyal yang lebih dekat dengan perubahan tersebut terlihat dari berkembangnya open trip dan pencarian travel buddy. Dalam model ini, seseorang tidak harus memiliki rombongan sendiri sebelum menentukan perjalanan. Ia dapat memilih destinasi dan waktu terlebih dahulu, kemudian mencari orang lain yang memiliki rencana serupa.
Backpacker Indonesia (2026), misalnya, memiliki ruang khusus “Cari Teman Jalan” yang mempertemukan pengguna berdasarkan rencana perjalanan tertentu.
Platform seperti Togera (2026) juga menggunakan pendekatan serupa dengan mempertemukan pengguna berdasarkan destinasi dan aktivitas yang ingin dilakukan.
Yang menarik bukan sekadar keberadaan platform tersebut, melainkan perubahan pada cara konsumen mencari koneksi. Mereka tidak selalu mencari “teman” dalam pengertian yang luas. Mereka mencari teman ke Bali, teman hiking, teman menonton konser, atau orang yang berangkat pada tanggal yang sama.
Kriteria yang digunakan pun dapat semakin spesifik, mulai dari budget, gaya perjalanan, ritme aktivitas, hingga tujuan perjalanan.
Karena itu, pergi sendiri tidak selalu berarti ingin sendirian. Ada perbedaan antara memutuskan sendiri, bepergian sendiri, dan mengalami sesuatu sendirian. Seseorang dapat menentukan sendiri destinasi dan tanggal perjalanannya, tetapi tetap ingin berbagi pengalaman dengan orang lain. Ia juga tidak harus menjadikan orang tersebut bagian dari lingkaran sosial permanennya.
Jika sebelumnya pilihan sering terbatas pada orang-orang yang sudah ada di sekitar kita, kini pengalaman dapat menjadi titik awal untuk menemukan orang yang relevan.
Dari “Siapa yang Saya Kenal?” Menjadi “Siapa yang Cocok untuk Pengalaman Ini?”
Perubahan tersebut membuat konsep compatibility menjadi semakin penting. Ketika konsumen mencari teman perjalanan, mereka sebenarnya tidak sedang mencari hubungan sosial secara abstrak. Mereka sedang mencari seseorang yang cocok untuk konteks tertentu.
Hal ini menjelaskan mengapa pencarian travel buddy sering disertai dengan informasi tentang destinasi, tanggal, usia, gender, kota asal, budget, hingga gaya perjalanan. Kriteria tersebut bukan sekadar cara memilih teman baru. Ia merupakan upaya untuk mengurangi kemungkinan friksi selama pengalaman berlangsung.
Dalam konteks ini, definisi “teman” menjadi lebih spesifik. Teman yang cocok untuk konser belum tentu teman yang cocok untuk perjalanan panjang. Teman hiking belum tentu cocok untuk perjalanan dengan ritme santai. Peserta open trip juga belum tentu akan menjadi sahabat setelah perjalanan selesai.
Namun, hubungan tersebut tetap memiliki nilai selama konteks yang mempertemukan mereka masih relevan.
Pola ini memperluas cara kita memahami pembentukan kelompok sosial. Selama ini, kita lebih familiar dengan social circle: seseorang mengenal sekelompok orang terlebih dahulu, kemudian memilih aktivitas yang dapat dilakukan bersama.
Model yang berkembang di sekitar travel buddy, open trip, dan komunitas aktivitas menunjukkan kemungkinan lain. Seseorang menentukan apa yang ingin dilakukan terlebih dahulu, kemudian menemukan orang yang memiliki ketertarikan serupa.
Perbedaannya terletak pada titik awalnya. Dalam social circle, orang mendahului aktivitas. Dalam interest circle, aktivitas dapat mendahului orang.
Join Dong Menunjukkan Bagaimana Aktivitas Dapat Menjadi Pintu Masuk Community
Pola tersebut tidak hanya terjadi dalam travel. Join Dong memberikan contoh yang lebih luas tentang bagaimana aktivitas dapat menjadi pintu masuk menuju komunitas.
Menurut laporan Detik Community Connect (2025), Join Dong memiliki sekitar 20 ribu anggota dan menyediakan berbagai kegiatan, mulai dari olahraga, kuliner, konser, traveling hingga voluntrip. Anggota dapat memilih aktivitas yang ingin diikuti tanpa harus memulai dari satu identitas komunitas yang sangat spesifik.
Model seperti ini menarik karena urutan hubungan antara aktivitas dan komunitas menjadi berbeda. Konsumen dapat datang karena tertarik pada sebuah kegiatan, bertemu orang lain yang memiliki ketertarikan yang sama, lalu membentuk koneksi yang mungkin berlanjut ke aktivitas berikutnya.
Komunitas dapat terbentuk sebagai konsekuensi dari pengalaman yang dilakukan bersama, bukan selalu sebagai prasyaratnya.
Apa yang Sebenarnya Dicari Konsumen?
Jika dirangkum, perilaku “join dong” mempertemukan tiga kebutuhan yang selama ini sering dianggap saling tarik-menarik: autonomy, connection, dan compatibility.
Autonomy berarti konsumen ingin menentukan sendiri aktivitas, tanggal, dan destinasi tanpa harus menunggu kesediaan lingkaran pertemanannya. Connection berarti mereka tetap ingin sebagian pengalaman dijalani bersama orang lain, entah karena faktor biaya, rasa aman, atau karena pengalaman tertentu memang lebih menyenangkan ketika dibagikan.
Sementara itu, compatibility berarti orang yang diajak berbagi pengalaman perlu cukup cocok dalam hal budget, ritme, dan minat agar pengalaman yang sudah direncanakan tidak berubah menjadi sumber friksi.
Dulu, memenuhi ketiganya sekaligus relatif sulit. Pergi bersama teman lama berarti ada kemungkinan harus berkompromi soal pilihan dan waktu, sementara pergi sendirian memberi kontrol lebih besar tetapi mengurangi sebagian pengalaman bersama.
Kini, sebagian konsumen memiliki pilihan lain: mereka dapat menentukan pengalaman sendiri terlebih dahulu, lalu memilih dengan siapa ingin berbagi pengalaman tersebut.
Di sinilah perubahan yang lebih besar mulai terlihat. Konsumen tidak selalu membutuhkan satu kelompok sosial untuk seluruh pengalamannya. Teman konser belum tentu teman traveling, teman hiking belum tentu teman nongkrong, dan sesama peserta open trip bisa saja menjadi teman selama dua hari saja.
Mereka dapat membentuk koneksi yang berbeda untuk aktivitas yang berbeda, sambil memilih sendiri kapan ingin mandiri dan kapan ingin terhubung dengan orang lain.
Bagi bisnis yang menjual pengalaman, ini membuat peran orang-orang di dalam sebuah aktivitas menjadi lebih menarik. Mereka bukan lagi sekadar audience atau peserta. Dalam konteks tertentu, mereka ikut membentuk pengalaman yang dirasakan satu sama lain.
Komunitas Tidak Harus Menjadi Identitas Permanen
Cara pandang ini juga mengubah bagaimana kita menilai sebuah komunitas. Community sering dikaitkan dengan belonging, engagement, dan retention. Semakin lama seseorang bertahan dan semakin sering berinteraksi, semakin kuat pula komunitas tersebut dianggap.
Model tersebut tetap relevan untuk komunitas yang memang dibangun untuk jangka panjang. Namun, tidak semua komunitas memiliki fungsi seperti itu.
Bayangkan sebuah open trip. Grup percakapan mungkin dibuat beberapa minggu sebelum keberangkatan. Aktivitas menjadi sangat intens selama perjalanan, kemudian perlahan berkurang setelah semua peserta kembali ke rumah.
Hubungan tersebut mungkin tidak berkembang menjadi pertemanan jangka panjang, tetapi bukan berarti komunitas tersebut gagal menjalankan fungsinya.
Selama perjalanan, kelompok tersebut dapat membantu peserta berbagi informasi, mengatur logistik, membagi biaya, merasa lebih aman, dan menikmati pengalaman bersama. Ketika perjalanan selesai, kebutuhan tersebut juga dapat selesai.
Artinya, durasi hubungan bukan satu-satunya ukuran nilai komunitas. Dalam beberapa konteks, relevansi hubungan pada saat dibutuhkan lebih penting daripada lamanya hubungan tersebut bertahan.
Konsumen pun tidak selalu membutuhkan satu komunitas untuk memenuhi seluruh kebutuhan sosialnya. Mereka dapat memiliki teman konser yang berbeda dari teman traveling, kelompok hiking yang berbeda dari kelompok nongkrong, atau komunitas tertentu yang hanya mereka ikuti ketika aktivitas yang sesuai muncul.
Hubungan sosial menjadi lebih kontekstual. Bukan berarti hubungan menjadi lebih dangkal, melainkan kebutuhan yang mempertemukan orang menjadi semakin spesifik.
Dari Social Circle ke Context Circle
Jika pola tersebut terus berkembang, konsep interest circle dapat bergerak lebih jauh menjadi context circle. Orang tidak hanya terhubung karena memiliki minat yang sama, tetapi karena memiliki konteks yang sama untuk melakukan sesuatu.
Dua orang mungkin tidak memiliki hubungan sebelumnya, tetapi sama-sama ingin menonton konser tertentu. Sekelompok orang mungkin tidak memiliki identitas sosial yang sama, tetapi sama-sama ingin mendaki pada akhir pekan. Orang-orang dari kota berbeda dapat bertemu karena memiliki tujuan perjalanan yang sama.
Konteks tersebut mungkin hanya berlangsung selama beberapa jam, satu hari, atau satu perjalanan. Namun, selama konteksnya relevan, koneksi tetap memiliki nilai.
Perubahan ini tidak berarti social circle menjadi tidak penting. Keluarga, teman, komunitas profesi, fandom, dan kelompok hobi tetap menjadi sumber koneksi yang kuat. Yang berubah adalah jumlah jalan yang tersedia untuk membentuk sebuah kelompok.
Konsumen kini dapat menemukan orang berdasarkan keluarga, pertemanan, pekerjaan, fandom, hobi, destinasi, aktivitas, waktu, bahkan budget. Mereka tidak lagi sepenuhnya bergantung pada orang-orang yang sudah ada di lingkaran sosialnya untuk menentukan dengan siapa sebuah pengalaman dapat dijalani.
Ketika Pengalaman Menjadi Titik Temu
Menariknya, perubahan ini juga tidak berarti konsumen menjadi semakin individualistis.
Mereka tetap mencari koneksi, tetapi tidak selalu dengan cara yang sama. Mereka ingin memiliki kendali atas pilihan sendiri, tetapi tidak selalu ingin menjalani seluruh pengalaman sendirian. Mereka ingin bertemu orang lain, tetapi tidak selalu membutuhkan hubungan tersebut untuk menjadi bagian permanen dari kehidupan sosial mereka.
Autonomy, connection, dan compatibility dapat hadir dalam satu keputusan yang sama.
Karena itu, hubungan sosial dapat menjadi lebih modular. Teman konser belum tentu teman traveling. Teman hiking belum tentu teman nongkrong. Orang yang ditemui dalam sebuah open trip mungkin hanya menjadi bagian dari satu perjalanan, tetapi tetap dapat memberikan pengalaman yang tidak akan sama jika perjalanan tersebut dilakukan sendirian.
Pada akhirnya, perubahan ini mungkin bukan tentang berkurangnya kebutuhan manusia terhadap komunitas. Justru kebutuhan untuk terhubung tetap ada, tetapi jalannya menjadi lebih beragam.
Ada hubungan yang dibangun karena identitas. Ada yang lahir dari pertemanan. Ada yang tumbuh dari minat yang sama. Dan ada yang muncul karena dua orang kebetulan ingin melakukan hal yang sama pada waktu yang sama.
Tidak semua hubungan harus bertahan lama untuk menjadi berarti. Tidak semua komunitas harus memiliki identitas yang kuat untuk memiliki fungsi. Dan tidak semua orang yang bertemu dalam sebuah pengalaman perlu menjadi bagian dari kehidupan sosial satu sama lain setelahnya.
Mungkin, yang semakin penting adalah adanya ruang bagi orang untuk menemukan koneksi yang sesuai dengan apa yang sedang ingin mereka lakukan.
Komunitas tidak selalu harus menjadi tempat orang tinggal. Kadang, ia cukup menjadi tempat orang bertemu ketika mereka memiliki alasan yang sama untuk datang.
oh iya kak, berarti format referensinya URL ditulis utuh (plain text), bukan hyperlink dengan anchor text.
Contohnya:
Referensi
Badan Pusat Statistik. (2026, 1 September). Juli 2026, kunjungan wisman di Indonesia mencapai 1,53 juta kunjungan, jumlah perjalanan wisnus 107,44 juta, jumlah perjalanan wisnas 802,67 ribu, dan tingkat penghunian kamar (TPK) di hotel bintang 54,54 persen.
https://www.bps.go.id/id/pressrelease/2026/09/01/2609/juli-2026--kunjungan-wisman-di-indonesia-mencapai-1-53-juta-kunjungan--jumlah-perjalanan-wisnus-107-44-juta--jumlah-perjalanan-wisnas-802-67-ribu--dan-tingkat-penghunian-kamar--tpk--di-hotel-bintang-54-54-persen-.html
Jenius. (2026). Jenius Study 2026: Perilaku Traveling Lintas Generasi. https://www.jenius.com/article/detail/jenius-study-2026-traveling/
Backpacker Indonesia. (2026). Cari Teman Jalan. https://backpackerindonesia.com/forum/7/
Togera. (2026). Travel Buddy Platform. https://www.togera.online/
Detik Community Connect. (2025). Ada yang Nikah-Bikin Band, Join Dong Nyatuin Semua yang Sefrekuensi! https://www.detik.com/community-connect/d-8176732/ada-yang-nikah-bikin-band-join-dong-nyatuin-semua-yang-sefrekuensi
ANTARA. (2026, 18 Mei). Liburan multigenerasi jadi tren perjalanan wisata. https://www.antaranews.com/berita/5572141/liburan-multigenerasi-jadi-tren-perjalanan-wisata
