IDN Research Institute Luncurkan ICMR 2027: Visibility ke Velocity

Salah satu temuan utama ICMR 2027 menunjukkan bahwa 74% responden menyatakan rekomendasi dari kreator yang mereka percaya menjadi semakin penting ketika kondisi ekonomi mengetat. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen yang lebih berhati-hati dalam berbelanja tetap mengandalkan kreator sebagai sumber pertimbangan, terutama ketika mereka membutuhkan keyakinan sebelum membeli.

Sebanyak 77% responden mempertimbangkan keputusan pembelian melalui review dan perbandingan produk, diikuti oleh 57% melalui live commerce dan 50% melalui tutorial atau demonstrasi produk. Sementara itu, hanya 18% yang mengaitkan proses pengambilan keputusan dengan momen pertama kali melihat konten awareness.

Data tersebut menunjukkan bahwa eksposur tidak lagi cukup menjadi satu-satunya tolok ukur keberhasilan kolaborasi antara brand dan kreator. Konten yang mampu memberikan informasi, membangun keyakinan, dan mendorong tindakan kini memiliki peran yang semakin penting.

“Di tengah konsumen yang semakin selektif, tantangannya bukan lagi sekadar bagaimana brand mendapatkan perhatian audiens, tetapi bagaimana perhatian tersebut dapat berkembang menjadi pertimbangan dan keputusan nyata. Inilah pergeseran dari visibility menuju velocity yang menjadi salah satu fokus dalam Indonesia Creator Marketing Report 2027,” ujar William Utomo, Co-Founder & COO IDN.

Hana Novitriani, VP of ICE, menilai bahwa industri perlu mulai menunjukkan kontribusi kreator di berbagai tahap perjalanan konsumen, termasuk ketika konten membantu audiens mengevaluasi produk dan mengambil keputusan pembelian.

“Creator marketing telah berkontribusi di sepanjang perjalanan konsumen, dari membangun kesadaran hingga mendorong keputusan pembelian. Kini, industri perlu menunjukkan kontribusi tersebut secara lebih menyeluruh, agar nilai yang dihasilkan kreator tidak hanya dilihat dari jangkauan, tetapi juga dari dampaknya terhadap perjalanan konsumen,” ujar Hana.

Indonesia Creator Marketing Report 2027 menegaskan bahwa masa depan industri kreator tidak lagi hanya ditentukan oleh besarnya jangkauan, tetapi oleh kemampuan membangun kepercayaan dan mengubah perhatian menjadi dampak nyata. Dalam era Creator Economy 3.0, pertumbuhan industri akan semakin bergantung pada kolaborasi yang berkelanjutan, autentisitas, serta pengukuran kontribusi yang lebih bermakna.

Laporan lengkap Indonesia Creator Marketing Report 2027 dapat diunduh melalui https://report.idnresearchinstitute.com/